上海陌陌广告投放费用

上海广告主获客，钱为什么总觉得花得不值

在上海做本地生意，不管是商圈里的餐饮门店、做职业技能培训的机构，还是刚起步的招商加盟项目，广告主经常会撞上同一个问题：预算投出去了，咨询量却跟不上。地推和单页的覆盖半径有限，线上渠道又容易被全国流量稀释——花出去的钱里，有相当一部分打给了根本不会到店的用户。

这也是近两年不少上海客户开始关注陌陌广告的原因。陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具，用户能通过它认识周边一定范围内的陌生人，查看对方的个人信息和位置，再通过聊天互动把线上的关系转成线下真实的连接。这种“先看位置、再建关系”的产品逻辑，天然更贴合本地生意的获客需求。

陌陌广告的流量价值在哪

作为开放式社交平台，陌陌为用户创造了多元的互动空间：可以随时遇见身边有趣的人，通过动态分享、直播互动等形式发现生活的千姿百态。据陌陌官方公开资料，平台用户以中青年人群为主，活跃在动态、直播、群组等多个场景，单次使用停留时长较长。

做投放的人更该关注的是它的地理位置属性。用户在使用过程中会产生位置信息，这让陌陌推广在定向时能更贴近“同城”“周边”这类需求。对门店到店、区域服务、本地招商这类业务来说，位置维度的精准往往比单纯的兴趣标签更实在。

平台背后的商业基础也值得看一眼。据公开财报信息，挚文集团2025年全年净营收103.671亿元，2024年第三季度净营收26.747亿元、净利润4.933亿元，第二季度净营收26.914亿元、净利润4.492亿元，整体保持稳定盈利。商业化基础稳，广告产品和审核体系也相对成熟，对广告主来说是件好事。

上海哪些行业更适合在陌陌上投放

结合我们服务过的上海客户情况，下面几类业务在这个平台上的适配度相对靠前：

• ✅ 本地生活服务：餐饮、休闲娱乐、门店体验类，靠位置定向拉同城到店人群
• ✅ 教培与职业教育：职业技能、成人兴趣课程，社交场景里做内容种草更容易被接受
• ✅ 招商加盟：项目需要大量意向线索，用表单链路承接比较顺畅
• ✅ 医美口腔、家装：决策周期偏长，需要多次触达才能完成转化
• ✅ 电商与APP拉新：适合用短视频、动态信息流素材做低成本获客

投放方案怎么拆：从开户到跑量

① 开户与资质准备

陌陌广告开户要准备的资料主要是三类：营业执照等主体资质；行业对应的特殊许可（医疗、教育、金融等类目审核更严）；以及落地页和素材。资质是否齐全、落地页是否合规，直接决定审核的快慢。开户环节涉及的资质核验、行业准入判断和资料往返，交给巨宣网络这类专业投放团队协助办理，能省去不少来回沟通的时间。

整体流程一般是：先沟通需求，接着准备并提供资质，随后由我们代为提交开户申请，平台审核通过后账户充值、上线投放。资料齐全的情况下，几个工作日内通常能完成账户开通。我们做的是全国范围的广告开户服务，上海及各地客户都可以委托办理，不用自己研究后台流程。

关于费用，这里说清楚：开户首充的钱是预存进平台广告账户的广告费，不是给我们的服务费，后期完全按实际消耗扣费，花多少扣多少，用完再充，我们不另收开户服务费。

上海的广告主如果对资质能否通过没把握，建议先让我们做一轮预审，把问题提前解决掉，比提交后被退回重来要省时间。

② 素材怎么做才贴合陌陌的场景

陌陌的流量场景偏社交和内容消费，硬广式的产品罗列容易被划走。我们在给客户做素材时，通常按这几个方向走：用真人出镜或生活化场景带入需求，开头几秒就抛出冲突或利益点；竖版短视频优先，适配信息流与直播场景；落地页与素材承诺保持一致，减少“货不对板”带来的流失；同一条计划准备3-5版素材轮换测试，避免单素材老化后成本抬升。

素材是会消耗的，一条跑得动的创意往往几周后就开始衰减。代运营账户时我们会盯着点击率和转化率变化提前准备替换版本，而不是等成本涨上去才动手。

③ 定向与预算怎么设

陌陌的定向可以从位置、年龄、性别、兴趣行为等维度组合。做本地生意，建议先用“城市+区县”或一定半径的位置定向把范围收窄，再叠加兴趣标签，避免一开始就放到全国。人群包方面，可以基于老客手机号做相似人群扩展，或把已转化人群排除，防止重复触达浪费预算。

预算分配上，日预算300-500元就可以起量测试，先跑出稳定的转化数据再逐步加量。一般积累到一定转化数（约3-7天）系统才能跑出模型，这期间不建议频繁改价、改定向，否则模型会反复重启。

④ 计费方式怎么选

效果与预算测算：给一组可参考的区间

下面这组区间来自巨宣网络运营账户的经验积累，只作参考，实际成本会受行业、地域、素材质量和竞争情况影响：

转化承接上，陌陌广告常见的是在线咨询、表单留资和企业微信三种方式。咨询和企微即时性强，适合有客服随时接待的业务；表单更适合人力有限、需要集中跟进的行业。成交率和ROI跟客单价关系很大，我们通常会在投放前先和客户对齐“能接受的单条线索成本”，再倒推预算和出价。

常见问题

Q：陌陌广告开户要多久？
A：资料齐全的话，一般几个工作日内可以完成账户开通。特殊行业因为要额外核验资质，时间会略长一些，建议提前把许可证准备好。

Q：上海本地业务投放，定向要怎么设？
A：先按城市或区县收窄位置，再叠加兴趣和年龄标签。门店类业务可以配合一定半径的位置定向，把预算集中在能到店的范围内。

Q：预算不多能不能投？
A：可以。日预算300-500元就能起量测试，先跑通一条计划再逐步加预算。前期不建议同时铺太多计划，预算分散反而更难跑出模型。

对广告主的帮助与建议

陌陌的流量价值在于位置和社交场景的结合，做本地生意的广告主把它当成一条同城获客的补充渠道，往往比铺全国流量更划算。实操上建议按“小预算测试—素材轮换—模型稳定后加量”的节奏走，别一上来就压大预算。如果团队没有专职投放人员，从资质预审、账户开通到素材策划、定向调优和数据复盘，都可以交给专业团队完成。有开户或代运营需求，欢迎咨询，咨询热线：400-960-2809，手机/微信：15210303112，也可以访问 巨宣网络——专业的广告投放公司，了解各平台广告开户与投放运营服务。