上海陌陌广告怎么投放

上周有位在静安经营健身工作室的客户来问：门店就在地铁口，周边人流也不小，但线上投放总感觉找不到合适的位置。类似的情况，我们在服务上海本地广告主时经常碰到——预算不算高、周期不算长，却希望触达真实、有社交行为的年轻用户。这时候，陌陌广告往往会被列入考虑范围。

下面就把陌陌推广这件事，从流量特点、适配行业、预算打法、开户流程到优化节奏，完整拆一遍。

① 陌陌的流量特点：地理位置 + 社交场景

按陌陌官方页面的介绍，陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具，用户可以通过它认识周围任意范围内的陌生人，查看对方的个人信息和位置，并直接聊天互动。平台把自己定义为开放式社交平台，用户可以随时遇见身边的人，通过动态分享、直播互动等形式发现更多有趣内容。

对广告主来说，这类场景的价值主要有两点：

• 📌 地理位置属性强，投放时能按城市、区域甚至商圈维度做定向；
• 💡 用户处在社交与内容消费状态中，对信息流、开屏这类广告形式的接受相对自然。

据陌陌官方公开资料，挚文集团 2025 年全年净营收 103.671 亿元；2024 年 Q3 净营收 26.747 亿元、净利润 4.933 亿元，2024 年 Q2 净营收 26.914 亿元、净利润 4.492 亿元。持续的经营表现说明平台在用户规模和商业化能力上有稳定基础，对打算长期投放的广告主来说是个参考。

② 上海本地哪些行业更适合在陌陌投广告

从我们经手的账户来看，下面几类行业在陌陌上的适配度相对靠前：

• ✅ 本地生活服务：餐饮、健身、美容美体、休闲娱乐等，依赖地理位置定向触达门店周边人群；
• ✅ 婚恋交友与社交类产品：和平台本身的社交氛围契合，用户接受度较高；
• ✅ 电商与泛娱乐：素材驱动型品类，适合先用信息流小步测试；
• ✅ App 拉新与游戏：年轻用户集中，下载、激活类目标通常跑得动；
• ✅ 教育培训与职业技能：结合上海本地校区或线下网点做定向，转化链路更顺。

这几类行业同样会在抖音、快手、腾讯系等平台做投放。陌陌的特点在于人群偏年轻、城市集中度较高、社交场景下的互动意愿较强。至于哪个平台更合适，最终要看素材、出价和转化链路的配合，不能一概而论。

③ 不同预算怎么打

预算不一样，打法差别很大。据我们的运营经验，大致可以分成三档：

计费方式上，陌陌广告常见的模式包括 CPC、CPM、OCPC、OCPM 等，部分品牌类资源会采用 CPT 包断形式。以转化为目标的账户，通常优先考虑 OCPC 或 OCPM 出价，让系统在跑量过程中逐步找到更接近转化的那批用户。

④ 开户与资质准备：找谁办、怎么办

要在陌陌上投放广告，先得把账户开通。上海本地广告主一般需要准备这几样材料：

• 📌 营业执照，以及法人相关身份信息；
• 📌 行业资质，比如餐饮涉及食品经营许可、教育培训可能需要办学许可，具体视行业而定；
• 📌 落地页与投放素材，提前准备好能减少审核来回。

开通流程本身并不复杂：① 先沟通投放目标和预算；② 提交资质材料；③ 由我们协助整理资料、提交陌陌推广账户申请；④ 平台审核通过；⑤ 账户充值、搭建计划、正式上线。整个过程通常 几个工作日 内就能推进，快慢主要取决于资质是否齐全以及行业的审核要求。

开户环节涉及的资质整理和流程对接，交给巨宣网络这类专业投放团队协助办理，能省掉不少来回沟通的时间。我们是做全国开户服务的，上海以及周边地区的客户都可以对接办理，不必自己一趟趟去研究流程。

⑤ 素材与落地页：贴着陌陌的场景做

陌陌的用户在刷动态、看直播、聊天，素材如果太“硬”，很容易被划走。可以试着往这几个方向靠：

• 🔥 真实、生活化的场景，少用过度包装的品牌片；
• 🔥 竖版短视频和图文，节奏快，前 3 秒抛出信息点；
• 🔥 带上“上海本地”“就在你附近”这类地理位置暗示；
• 🔥 有直播能力的商家，可以把直播切片当作素材来源。

落地页尽量把链路做短。转化方式上，在线咨询、表单留资、企微加粉是较常见的选择：客单价低、决策快的品类适合在线咨询，客单价高、需要跟进的适合表单加企微。链路越短，中间流失越少。另外提醒一句，素材和落地页里不要出现“较好”“专业”这类绝对化表述，涉及功效、收益的承诺也要谨慎，审核被拒再返工反而更耽误时间。

⑥ 投放怎么代运营：定向、盯盘与调优

计划搭起来只是起点，后面主要看三件事。

定向怎么设。地域上以上海市为主，可视业务延伸到周边；人群包可以从兴趣、行为、相似人群几个维度组合，LBS 定向对本地门店尤其有用。资源位上，信息流一般是消耗的主力，直播和开屏更多用来做集中曝光和拉新。

数据怎么盯。曝光、点击率、转化成本、素材衰减周期，这几项每天都要看。点击率突然下滑、成本连续上涨，往往意味着素材疲劳或人群跑窄了。

什么时候调。转化成本稳定、量能跑起来的计划，别急着动，先适当放量；成本持续偏高、连续几天没有转化的计划，及时换素材或换人群包。如果团队里没有专职的投放人员，把账户交给巨宣网络这样的团队代运营，通常比一个人边学边试更快拿到有效数据。

⑦ 复盘时该看什么

我们复盘一个陌陌广告账户，一般会分三层来看：

• 💡 计划层：哪些计划在消耗、哪些在空跑，预算有没有集中在有效计划上；
• 💡 素材层：哪类素材的点击率和转化率更好，衰退周期大概多长，下一批素材往哪个方向做；
• 💡 转化层：从点击到留资、从留资到成交，哪一环流失最多，是落地页问题还是人群问题。

把这三层捋清楚，下一轮的调整方向基本就明确了，比单纯盯着“今天花了多少钱”要有用得多。

⑧ 常见问题

Q：上海本地的小微商户预算不多，适合做陌陌广告吗？
A：可以先从小预算、单城市、单人群包起步，用两三套素材测方向，跑出数据后再逐步放量，不必一上来就铺开。

Q：陌陌广告开户需要多长时间？
A：资质齐全的情况下通常几个工作日能完成，不同行业的审核要求会有差异，材料准备得越齐，推进越快。

Q：投放一段时间效果不理想，该怎么处理？
A：先判断是素材问题、人群问题还是落地页问题，再针对性调整。必要时把账户数据做一次完整复盘，重新梳理定向和出价策略。

写在最后：给上海广告主的一点建议

陌陌广告的投放门槛并不高，难的是把预算花在对的人群和素材上。对上海本地广告主来说，先明确自己的转化目标——是到店、是留资还是下载，再决定用什么链路去承接；预算有限时，宁可把范围收窄到一座城市、一类人群，把素材测透，再考虑扩量。如果团队里没有专职投放人员，把开户和投放环节交给专业团队协助，往往能少走一些弯路，也更容易看清数据背后的真实问题。

有开户或代运营需求，欢迎咨询：咨询热线 400-960-2809，手机/手机/微信：15210303112。更多投放资料可以访问 巨宣网络——专业的广告投放公司，提供各平台广告开户与投放运营服务。